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LINE FRIENDS大撤退,表情包需要新故事

编者按:本文来自微信公众号“未来消费APP”(ID:lslb168),作者:董柴玲,编辑:谢康玉 。

曾一年靠表情包IP赚十多亿元、火遍中国的LINE FRIENDS,近日却传来关闭线下门店的消息,这让外界不禁疑惑,一度萌翻国人的布朗熊、可妮兔,难道失宠了?

上月初,LINE FRIENDS关闭了位于上海淮海路的旗舰店,在此之前,它已陆续关闭了在杭州、重庆、北京等多地的线下门店。

LINE FRIENDS诞生于2011年,出自活跃在日本的即时通讯软件——LINE。粉丝们对这些卡通人物,可以说是如数家珍:外形胖乎乎,顶着一张扑克脸的布朗熊;表情丰富,常带笑容的可妮兔;厚嘴唇,面部呆萌的莎莉鸡……

LINE FRIENDS拥有四个IP系列,分别是BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6和BRAWL STARS。以这些IP作为自身资产,去做形象授权、周边产品,这套成熟的商业模式,给母公司LINE带来的年收入曾高达十多亿元。

LINE FRIENDS的收入中,IP授权是大头,也是其增长最快的一部分业务,但众所周知,线下店又重成本又高,远不及IP授权来钱容易。

在国内,IP联名已然成了很多品牌快速出新的捷径(比如名创优品),这也让IP授权成了门大生意。《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示,去年我国年度被授权商品零售额达1106亿元,同比增长11.5%。其中包括卡通动漫在内的娱乐类IP,占比将近6成。

单靠IP授权就能赚的盆满钵满,而线下店也已完成了它的历史使命,于是,LINE FRIENDS选择收缩在线下的阵线。

一位业内人士在接受36氪-未来消费采访时表示,线下门店是消费者的聚集区,尤其在初始阶段,能够起到聚合消费者与品牌宣发的作用。但达到一定程度后就变得不再重要,完全可以通过线上和社交平台自身,做进一步的IP衍生和场景拓展。

LINE FRIENDS的说法也印证了这一点。LINE FRIENDS相关负责人告诉36氪-未来消费,今后LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局,发展以内容为核心的数字资产,开发新的数字化IP业态。未来线下更侧重新零售的布局,快闪店活动,以及空间方面的主题授权。

从目前遍地的LINE FRIENDS联名,和不断增长的授权收入来看,LINE FRIENDS依然是颇受国内消费者欢迎的IP,不过从某种程度来说,它也确实没有昔日那般得宠了。

很多年轻消费者都向36氪-未来消费表示,如今LINE FRIENDS的竞品实在太多了,而这个IP也没有展现出那么强的不可替代性。

01 表情包印钞机

在LINE的贴纸商店里,可以看到LINE FRIENDS表情包,还有哆啦A梦、Hello Kitty、蜡笔小新、猫和老鼠等唤起你童年记忆的经典形象。

使用这些付费表情包要花多少钱?购买页面显示,最低花费120日元(约7元人民币),可以兑换50个虚拟货币;花费250日元(约14.5元人民币)兑换100个虚拟货币,可以买到一套新上架的表情包。

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