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喜小茶等10多个品牌都在推“mini杯”,奶茶变小为何这么受欢迎?

编者按:本文来自微信公众号“咖门”(ID:KamenClub),作者:大龙。

茶饮近期又有一个爆款:mini杯。

最近,喜小茶、沪上阿姨、1点点、书亦烧仙草都推出了限时mini杯,有门店一上新就日售300杯+,冲上销售榜的TOP3。

mini杯瞄准的是哪些消费需求?

这波热潮,饮品店要不要跟下去?

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最近茶饮圈的爆款:mini杯

赶上高考季,喜小茶限时推出了mini“必胜杯”,6月7日~11日,凭借学生证就可到喜小茶门店领取mini“必胜杯”一份(每人每天限领1次,每天限量50杯)。

“必胜杯”有三款饮品:蛋糕大满贯、手捣芋泥大满贯、嫩仙草大满贯,产品名都与“高考”有交集,上新、结合热点更加顺理成章。

从六一到高考,mini杯在全国茶饮圈都掀起了一波热潮。

在小红书上,不管是1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”,还是沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”,或是7分甜的mini版杨枝甘露,都成为小红书女孩们的种草新品,还收录了2万+笔记。

其实,去年在小红书上就出现过喜茶小料杯DIY的玩法,今年我发现mini杯的玩法更加多样,主要有3种:

1. 推小杯产品,融入互动元素

沪上阿姨推出的“小宝杯”共有四款产品:杨枝甘露嗦嗦乐、草莓桃桃茶、手酿谷谷酸奶、复古蛋糕奶茶,饮品均为280ml,单价10元,买2杯减2元。

从杯型上来看,沪上阿姨采用的是市面上刚流行起来的“矮胖杯”,这种杯型顶部口径更大,“身材”矮胖,比常规杯型更有记忆点。

在上新打造上,沪上阿姨还加入了互动元素:5月30日~6月14日,穿戴蓝色单品到店下单即得限量小蓝周边。

据了解,6月1日青岛某学院周边店“小宝杯”售出300杯+;5月30日~6月2日成为全系列产品销售榜的TOP3。

阿水大杯茶的做法是购买奶茶点小料就送mini杯,对暗号“阿水大杯 快乐加倍”还能获得贴纸一套。

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