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爱奇艺与腾讯视频的网剧之战

编者按:本文来自微信公众号“网剧工场”(ID:wangjunews),作者:葡萄。

今年,爱奇艺的《青春有你3》和腾讯《创造营2021》定在同一天开播,打响了两大平台的网娱选秀之战。作为头部在线播放平台,爱奇艺和腾讯无论是在综艺、剧集上,都形成了一套制作、播出、营销于一体的成熟流程,明暗之间也成了彼此的竞争对手。

对网剧这个新兴才几年大蛋糕,爱奇艺和腾讯都在激烈抢夺着,并形成了各自的风格和优势。

目前在视频网站上,爱奇艺的自制剧有“迷雾剧场”和“爱青春”两大固定板块,在腾讯视频中,网络剧也成为与海外剧并齐的重要版面。它们一边为之前热播的网剧引流,一边不断推出新的网络剧,单日整体播放量均已破亿。

回顾历年的网剧发展,爱奇艺和腾讯从一开始的模仿、较量,到现在形成各自的独特品牌,这个过程也是网剧的发展和成熟史,见证着网剧逐渐成为中国剧集主流的步伐。到底谁才是爆款制造机?通过梳理两家公司的网剧发展史,我们可以得到哪些行业密码?

IP剧井喷时代,爱奇艺、腾讯入局网剧

(2014—2016)

网剧最开始在2010年前就已出现,腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐等网站纷纷试水。最开始的网剧以喜剧、无厘头剧为主,2012年搜狐制作、大鹏自导自演的《屌丝男士》在网络上走红,并开启了以创意搞笑为主的“段子剧时代”。然而,此时的网剧制作成本低,每集时长短,品质也相对粗糙,只在年轻网友之间小范围流行。

2014年被认为是网剧元年,爱奇艺、腾讯、优酷等主流平台发力网剧,这一年播出的网剧达到了90余部,平均每周有2部新网剧播出。爱奇艺的悬疑灵异题材网剧《灵魂摆渡》和腾讯视频在爱奇艺之后推出的推理悬疑剧《暗黑者》成为这一年的爆款网剧。其中《暗黑者》的单集制作成本是73万元,已经接近传统电视剧的制作水平,出品方慈文传媒也是业内知名的传统影视公司,同年,爱奇艺制作的大IP剧《盗墓笔记》开拍,主演为李易峰,单集制作成本达500万。

随着制作水平提高,迷你自制剧也逐渐淡出市场,IP自制剧开始兴起。

2015年,爱奇艺的《盗墓笔记》播出,改编自南派三叔的同名小说,由李易峰、杨洋、唐嫣等明星主演,该剧在2015年的总播放量超过28亿,创下网剧播放记录,成为当年的网剧之王。和爱奇艺联合出品的欢瑞世纪是曾经出品过《古剑奇谭》、《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》等大剧的老牌头部影视公司,而《盗墓笔记》也为欢瑞世纪带来不菲收益,在2015年到2018年间,由《盗墓笔记》改编网剧获得了2.05亿毛利,占了15-18年毛利率的9.26%。彼时,爱奇艺采取的播放模式是VIP会员付费观看全集,剧集播出后,爱奇艺的VIP申请呈百万级增长。正是《盗墓笔记》开启了付费时代,让爱奇艺坐实了付费模式第一平台的名号。

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