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腾讯,再战电商?

编者按:本文来自微信公众号“潮观科技DT”(ID:Tech-Witness),作者:周越。

屡战屡败之后,腾讯又起了做电商的心思。

可能许多人感受不大,但从2020年4月到现在,一年多的时间,腾讯已经陆续推出了两款电商产品。

第一款产品是腾讯在2020年4月推出的小鹅拼拼。早期,这款听名字就让人和拼多多产生联想的产品还只是以小程序的方式内嵌在微信平台之中。但到今年5月,小鹅拼拼的APP版本就上线了。

与小鹅拼拼相隔不久,2020年年底,腾讯又推出了另外一款名叫腾讯惠聚的电商产品。与早期的小鹅拼拼一样,它目前也是以小程序的方式在微信中呈现。

目前,小鹅拼拼上售卖的主要零食、水果、纸巾等快消品。腾讯惠聚则集齐了安踏、阿玛尼、必胜客、波司登等各个场景的主流消费品牌。

作为国内互联网的头部企业,腾讯以社交和娱乐闻名。但从2005年的拍拍网,到之后的QQ商城、QQ网购,再到对京东和拼多多的投资,腾讯在电商领域的经验其实并不在少数。

所以这一次,从小鹅拼拼到腾讯惠聚,腾讯一出手就是一套组合拳。但同样是这一次,阿里、京东、拼多多,乃至抖音快手,等新老电商玩家刚好形成新的微妙平衡。所以这个时候入场的腾讯,它到底想要做些什么呢?

01 早期,没抓住的机遇

说起来,在电商领域,腾讯其实算得上是最早吃螃蟹的一批人,而拍拍网就是腾讯吃的那第一个螃蟹。

作为一家专注于C2C模式的电子商务网站,2005年9月拍拍网正式上线;2006年3月,拍拍网宣布正式运营。

那个时候淘宝刚刚成立两年,更多的如唯品会、聚美优品、蘑菇街等垂直电商也都还有好几年才会出现。国内互联网真正处于一个十分早期的,“遍地黄金”的时代。

而且相比其他企业,这个时候的腾讯其实拥有更多优势。公开数据显示,2005年腾讯QQ同时在线用户就已经突破了1000万,总用户数超过了5.9亿。

在这样的基础上,借助QQ的流量优势,拍拍网运营刚满百天就进入了“全球网站流量排名”前500强名单,并同时创下了电子商务网站进入这一名单的最短时间记录。

到2006年9月,上线一年的拍拍网就已经能够与当时的头部电商平台淘宝、易趣并称为三大C2C网站。

显而易见,这个时候的腾讯正迎头赶电子商务发展的最大机遇。毕竟从2005年到2010年,我国电子商务交易规模从0.74万亿增长到4.5万亿,同比增长达到508.1%。

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