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焦点分析 | 《摩尔庄园》——这是95后的情怀,10后不会买单的

儿童节这天,《摩尔庄园》手游终于上线。短短两天的时间里,它在微博拿下了 10 个热搜。其中#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#获得了 4.2 亿阅读和 6.7 万讨论;#摩尔庄园手游#获得了 2.1 亿阅读和 10.2 万讨论。另有#摩尔庄园回来了#、#摩尔庄园烟花#、#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈#等等。

对于很多 95 后来说,这款游戏似乎代表着难忘的童年记忆,而对于年纪更大或更小的人来说,完全没听过这名字也很有可能。

《摩尔庄园》宣传页

《摩尔庄园》原本是一款网页游戏,由淘米网络开发,最早于 2008 年 4 月开放。它提供专为儿童设计的虚拟交互社区,融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。 游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演,化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地,和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流,比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。

这款游戏曾经吸引了大量未成年玩家,但最终在 2015 年 3 月暂停更新。2020 年 8 月,淘米网络宣布与吉比特旗下雷霆游戏达成合作,后者签下了《摩尔庄园》的中国大陆地区独家代理运营权。

6 月 1 日,根据吉比特的官方消息,《摩尔庄园》开服 8 小时下载量即突破 600 万,同时在线人数突破 100 万。

《摩尔庄园》似乎又是一个“互联网上存在两个中国”的证明——就像曾经有一半的 MCN 从业者不认识辛巴一样,1995 年之前和 2010 年之后出生的人也不知道这中间的人在欢庆什么。

12 年过去了,小朋友的钱好赚了吗

在已经有点遥远的 2009 年,杨永信还是以电痉挛设备治网瘾“战网魔”的英雄,周杰伦还是一代父母眼中叛逆的象征,最大的中文论坛还是百度贴吧。

那一年的 8 月 27 日,央视《朝闻天下》节目组发布了一则“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的报道,批评该游戏容易让孩子上瘾,并称其为“针对 7-12 岁孩子的儿童版开心网”。当天,百度贴吧的“朝闻天下吧”就涌入了一批“95后”小网友,他们言辞激烈,痛骂《朝闻天下》侮辱了自己心爱的摩尔庄园。

《朝闻天下》新闻片截图

面对爆吧,吧主和百度不得不封掉了大批小网友的 IP 地址。直到 9 月 1 日,或许是因为开学,“朝闻天下吧”里的骂声才基本平息。

摩尔庄园当年在未成年人中的号召力可见一斑。2009 年,中国的网民数量刚刚攀升到 3 亿,而摩尔庄园的游戏玩家数量就已有三千万,其中活跃用户有一千万。那一年,玩摩尔庄园的未成年人可能比玩 QQ 的还多,在 QQ 里养电子企鹅不如去庄园里种花种菜。

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