1. 首页
  2. 新闻

月销5000万,无限畅、BUFFX、MINAYO……这些功能性食品有多能打?

编者按:本文来自微信公众号“师天浩观察”(ID:shitianhao01),作者:师天浩。

30天,销售额5000万元。

这是功能性食品品牌“无限畅”试水抖音直播电商的首秀成绩单,而且是单一SKU——一款白芸豆提取物制作的主打碳水阻断功能的休闲糖果。

满足年轻人“朋克养生”理念下的躺瘦需求,一边嗨吃一边无惧大餐油脂压力,精准控糖控卡,吃的更有效果,这也许是“无限畅”快速出圈的最大秘诀。

这个投资人眼里的千亿级赛道不乏各路新锐玩家:红杉资本下注的BUFFX,北极光资本投资的Minayo,IDG投资的NELO,均围绕功能性糖果的具体功能如助睡眠、护眼、美白肌等开发了令人尖叫的产品,并赢得众多潮酷Z世代年轻人的追捧。据各品牌公布的销售数据,BUFFX产品上线一个月销售额即突破300万;minayo方面也表示产品上线次月销售额即突破两百万,单月复购率超30%。

“2021年绝对是功能性食品和保健品大年。”从去年四月份到现在近一年的时间里,熊猫资本投资经理刘赛格一直坚持这个观点。事实上,从去年开始,控热片、碳水阻断剂、助睡眠软糖、玻尿酸软糖等各类功能性保健产品已经轮番在微博、抖音、小红书、B站等社交媒体崭露头角,掀起了一股功能性食品的讨论热潮。

来自淘宝的数据显示, 2020年双十一期间,功能营养食品成为中国食品消费终端销售额TOP1。而食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中,功能营养零售品牌就有20个。

功能饮食让年轻人趋之若鹜

睡眠不好,来两颗Y-氨基丁酸成分的软糖;没精气神,吃两片牛磺酸成分糖果;想减肥又戒不掉火锅烧烤麻辣烫,那就先来一粒白芸豆糖果控糖燃脂……

这是当代年轻人“朋克养生”的真实写照,一边“嗨玩”一边养生,也是功能性食品崛起的最大推手。

功能性食品,相比普通零食,除了口味之外,更强调某些特殊机能调节作用,不以治疗为目的,可以看成“三只松鼠”+“汤臣倍健”的融合体。在产品形式上,糖果、冲剂、饮品、果冻等形态各异,为用户在体重管理、美白养颜、调节肠道、改善睡眠等场景提供特殊助力。

据中商产业研究院的数据显示,预计2022年全球功能性食品市场规模将突破6000亿元,功能性糖果的销售额将突破86亿美元。

第一财经CBNData发布过一份《年轻人养生消费趋势报告》,显示当代年轻人养生意识空前上涨,针对“熬夜”“补脑”“健胃”等年轻化生活场景需求存在广阔空间;养生产品“零食化”趋势明显,随时随地健康轻松养生,滋补和营养很重要;更多人倾向于选择具有功能性食品/保健产品,以辅助健康调理(提高免疫力、延缓衰老)。阿里数据显示,近3年来,“90后”已成为线上购买滋补营养品的中坚力量。

商务合作扫码关注我们~

【版权及免责声明】本文仅代表作者本人观点,与亚洲头条立场无关。本站所有内容不构成投资建议,投资请慎重。如需转载文章,请注明来源及作者姓名,违者必究。

下一篇:没有了
« 上一篇
上一篇:保利威发布PRTC无延迟直播产品,希望帮助企业解决直播中的延迟互动问题
下一篇 »

相关推荐

QR code