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“不务正业”的网易云音乐,赌赢了社交?

编者按:本文来自微信公众号“连线Insight”(ID:lxinsight),作者:钟微,编辑:子夜。

经历过“被收购”的传言、眼看着业内玩家一个个消失,网易云音乐这个唯一能与腾讯音乐抗衡的玩家,近几年的地位正变得岌岌可危。

如何在劣势之下重新赢回市场,是网易云音乐面临的最大难题。而当下它的选择是,走向资本市场、寻求上市。

5月26日,网易公告宣布,旗下Cloud Village公司将以在香港联交所主板独立上市的方式实现拆分。Cloud Village即网易云音乐的主体运营公司。

网易云音乐现已向香港联交所递交上市申请表格,但暂未披露IPO募资规模、定价等信息,联合保荐人为B of A Securities、中金公司、瑞信。

从招股书可看出,成立八年的网易云音乐依然深陷亏损泥潭,三年来产生的净亏损分别为20.06亿元、20.16亿元和29.51亿元

另外,其2020年营收为49亿元、月活用户数为1.05亿。与2020年营收291.53亿元、月活用户2.24亿的腾讯音乐相比,仍有不少差距。

图源网易云音乐招股书

不过,处于竞争劣势的网易云音乐,增长态势却不错。

2018年至2020年,网易云音乐的营收分别为11亿元、23亿元、49亿元,营收增速连续两年超过100%;2018年,网易云音乐月活用户数为1.05亿,月付费用户仅420万人,2020年这两项数据分别增长至1.81亿、1600万。

值得注意的是,曾是网易云音乐的第一大收入来源的“在线音乐服务”收入,有让位于“社交娱乐服务及其他”板块的趋势。

2018年,“在线音乐服务”收入占比高达89.4%,但2020年其在总营收中占比降至53.6%,而“社交娱乐服务及其他”板块在总营收中占比已达46.4%。

为了构建繁荣的社区生态,网易云音乐下了不少苦工夫,不断围绕“声音”消费场景,给APP添加更多功能。

尽管来自用户的质疑声从未消失,被认为“四不像”的网易云音乐还是坚定地朝着社交化、娱乐化的方向走去。如今这一策略确实给其带来了惊人的增长。

不过,网易云音乐构建的音乐社区,早已不是新鲜事物,早在数年前腾讯音乐以后来者的身份加入,瞬间搅浑了池水,三年前腾讯音乐上市之际,社交娱乐业务也成为其重要的营收构成。

对于腾讯系生态中的腾讯音乐而言,有了微信、QQ等社交流量池、关系链的辅助,做音乐社交也算不上难事。近些年,除了直播、K歌等功能相似,腾讯音乐和网易云音乐在产品设计及社区生态上有趋同迹象。

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